A pesar de haber perdido los últimos partidos, el Aston Villa no atraviesa su peor momento. La nueva etapa en la vida del club comenzó tras el cambio de entrenador, cuando entró Steven Gerrard en lugar de Dean Smith, que no pudo establecer un buen juego. Bajo su dirección, el equipo consiguió varias victorias. Gerrard también consiguió que Philippe Coutinho se uniera al club. Gerrard lo conoció en el Liverpool y lo alquiló en el Barcelona. Y tenían razón. Coutinho contribuyó a que el equipo lograra un importante empate a 2 contra el Manchester United.
Una nueva etapa en la vida del Aston Villa resultó tan interesante para los aficionados que al partido del club contra el Manchester City asistió incluso el heredero de la corona británica.
Sin embargo, esto no debería sorprender demasiado, ya que el príncipe Guillermo es el aficionado más famoso del Aston Villa. Y el equipo, en combinación con el nombre del que se hablará a menudo, el príncipe no lo ha elegido por casualidad. Y no eligió entre los clubes, seria y permanentemente «atrincherados» en la cima de la clasificación.
Acerca de por qué el heredero de la corona eligió el club de Birmingham como «el suyo», el príncipe dijo en una entrevista.
Según él, cuando todavía estaba en el colegio vio que la mayoría de sus amigos eran seguidores del Manchester United o del Chelsea, pero no quiso seguir su ejemplo. Prince decidió que apoyaría a un equipo de la zona media de la clasificación, con un éxito desigual. Esta vida de aficionado, según William, sería más satisfactoria emocionalmente y le permitiría experimentar toda la gama de sensaciones.
El príncipe eligió al Aston Villa como club de apoyo porque algunos de sus amigos apoyaban al equipo. El primer partido del club al que asistió el príncipe no fue bueno para el equipo. En la final de la FA Cup de 2000, el Aston Villa perdió contra el Chelsea. Pero William seguía impresionado por la camaradería y el especial ambiente de unidad de los seguidores del club.
En aquellos años, el Aston Villa se diferenciaba de otros clubes de la Premier League británica por el importante peso de los británicos en el equipo. Casi toda la alineación titular era británica. La plantilla del club estaba muy repleta de estrellas en ese momento. Gareth Southgate y Gareth Barry fueron miembros de la selección inglesa que compitió en la Eurocopa 2000. Gareth Barry ostenta el récord de mayor número de partidos jugados por un jugador en la Premier League inglesa. Había otros jugadores notables en la plantilla. Pero lo más destacable es que, a principios de la década de 2000, los únicos jugadores no británicos de la plantilla eran Carbone, de Italia, y Boateng, de Holanda. En comparación, el Chelsea tuvo un periodo en el que sólo había un británico en la alineación titular: el capitán del equipo, Dennis Wise.
En 1999, el Aston Villa se convirtió en el último equipo de la Premier League inglesa en jugar con una plantilla exclusivamente británica.
En la época en que el Príncipe Guillermo se hizo aficionado al club, el equipo del Aston Villa no era especialmente exitoso. Por ello, el heredero del trono ha dejado claro a todo el mundo que no es un cazador de glorias, es decir, un hombre que concede sus favores exclusivamente a los que tienen éxito. En la historia del equipo del Aston Villa ha habido derrotas contundentes y victorias sensacionales. El Príncipe Guillermo, por supuesto, no asiste a todos los partidos del club, pero es, sin embargo, un fiel seguidor. Así, durante una visita a Kenia con una misión caritativa, llevó como regalo a los niños de este país kits del club favorito. Asiste a algunos de los partidos del equipo junto con su hijo, el Príncipe Jorge.
El apoyo al equipo por parte de una persona con tanto título es inusual en la familia real británica. Al fin y al cabo, antes sus representantes sólo asistían a los partidos de fútbol ocasionalmente, para demostrar la unidad con el pueblo. Y el Príncipe Guillermo puede considerarse el primer verdadero aficionado al fútbol entre los representantes de la corona británica.